傳奇四百年，愛心滿人間；純手繪嶺南醫藥故事書，還原老廣集體記憶
紅綠藍《廣藥故事》出版 100個故事講述廣藥成功之道
2016-12-29 08:53:52 南方都市報 馬建忠
廣藥集團已將“講好廣藥故事”視為企業文化建設的最大特色之一。
《廣藥故事》創造性地以“紅綠藍”一套三冊的形式發行。
繼12月9日正式上線籌備歷時近一年的“紅綠藍”新官方網站后，廣藥集團企業文化建設再出新品。日前，由廣藥集團聯手廣東旅游出版社打造新書《廣藥故事》一套三冊正式出版。
據悉，該書創造性地借鑒樂嘉性格色彩學，以“紅綠藍”一套三冊的形式發行，紅色一冊主寫以紅色基因為主基調的廣藥故事、綠色一冊主寫以長壽基因為主基調的廣藥故事，而藍色一冊則瞄準以創新基因為主基調的廣藥故事。而為了更好地呈現嶺南文化，《廣藥故事》所用插畫全部采用了業內知名手繪作者的作品。
紅綠藍三冊對標三大基因
求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。廣藥得以傳奇世間，全在其所公認的亦是獨有的三大基因，一是“紅色基因”，誕生于廣州這片中國近代與現代革命策源地的廣藥，始終與“紅色血脈”緊緊相連；此后，廣藥自覺傳承紅色血脈，持續盛產英雄、勞模、先進基層黨組織，基因所系，紅旗飄揚。二是“長壽基因”，廣藥一家擁有世界最長壽藥廠、最古老涼茶、最持久過期藥品回收活動等五項吉尼斯世界紀錄，廣藥自陳李濟藥廠創立起，旗下超過百年歷史的企業已達10家，持續屹立416年不倒而愈發茁壯，此中奧秘，惟有長壽基因。三是“創新基因”，從陳李濟首創蠟丸、王老吉成涼茶始祖，到白云山制藥兩口鐵鍋創業成全國楷模、紅罐紅瓶王老吉“零起步”而領跑中國，廣藥特有南粵“敢為天下先”的氣質，旗下各企業各品牌在科技、管理、營銷等多領域創新不止，不斷驅動廣藥發展。
“三大基因”讓廣藥恒久壯大，也為這家傳奇的企業集團渲染上鮮亮的“性格色彩”———中華紅、長壽綠、創新藍。
據了解，廣藥集團企業文化建設委員會在主持編著此書時，專門發起了大規模的公開征集采集故事活動，并從中精選100篇廣藥故事，分輯紅、綠、藍三冊，對應三大基因。
據悉，本書編輯過程中，得到廣藥廣大新老員工和關心關注廣藥的領導及社會賢達的大力支持供稿，由于稿件來源多、歷時長，整合力度較大，本書沒有為每一篇故事具體署名，而是采取集體署名的方式，體現廣藥人的集體傳承和群眾智慧。
此外，值得一提的是，國醫大師鄧鐵濤于百歲期頤之年為本書題寫書名，國醫大師、廣東省中醫院教授禤國維也欣然作序。
在禤國維看來，廣藥集團旗下擁有多家百年老字號，包括“陳李濟”“敬修堂”“潘高壽”“王老吉”等，以及眾多知名品牌醫藥企業，富有深厚的文化底蘊，其歷史悠久，名方、好藥眾多，也有甚多值得傳頌的好故事。此次，廣藥集團將企業的好故事整理成篇，讓更多的人了解其紅色歷史、百年老店及發展歷程，這個很好。
禤國維指出，中醫藥是中華民族的國粹之一，隨著中醫藥的發展被納入國家發展戰略規劃，廣藥集團將迎來更多的機遇。
新書意在“講好中國企業故事，傳播好中國企業聲音”
如果說廣藥集團“紅綠藍”全新官網是廣藥集團企業文化部及時抓住三大基因，進行銳化和提煉的首個動作，那么，此次“紅綠藍”《廣藥故事》的正式發布，就是廣藥集團在此基礎上，貫徹落實“講好中國故事，傳播好中國聲音”精神的重頭項目。
中國人民有愛聽故事的傳統，中國文化有善講故事的傳統。五千年來，故事作為一種承載文明的載體紐帶，早已深深刻入中華民族的集體意識中。中央明確要求“講好中國故事，傳播好中國聲音”。捧在讀者諸君手中的《廣藥故事》，就是廣藥集團響應號召，奉獻給這個偉大時代的一份心意。
誠然，在互聯網時代開講傳統故事，需要極大的勇氣。廣藥的勇氣，源于自身高度的文化自覺和自信。廣藥，從故事中創始，公元1600年即明朝萬歷二十八年，廣東醫士李升佐因拾金不昧結識商人陳體全，兩人合伙創出世界最長壽藥廠也是廣藥旗下歷史最早的企業———“陳李濟”；廣藥旗下現有中華老字號企業12家，包括被譽為涼茶始祖、品牌價值高達1080億元“王老吉”，其中超過百年歷史的有10家，再加上后續進入廣藥的數十個企業和品牌，家家都有“一大籮”精彩故事，這些故事串起來，就是一棵神奇的嶺南醫藥文明“故事樹”，好的故事成為企業發展的催化劑，經過一代代聽慣廣藥故事的員工持續奮斗，如今廣藥已躍居中國制藥工業百強榜首，年營業額逾800億元，正在向世界五百強加速挺進。
好故事其實就是傳家寶
廣藥故事曲折情節、精彩敘述的背后，都有一個鮮明的寓意——— 愛心滿人間。讀廣藥故事，讀者會強烈地感受到：廣藥人以“愛心滿人間”為企業愿景，始終秉承“合作濟世，誠實奉獻，勤奮創新”的核心價值觀，以“關愛生命，追求卓越”為使命，長期持續地傳承、創新、超越。《廣藥故事》百篇，一言以蔽之，曰：傳奇四百年，愛心滿人間。
廣藥集團已將“講好廣藥故事”視為企業文化建設的最大特色，除了發動故事公開征集活動，還舉辦員工講故事大賽，推動好故事出書、上墻、登報、聯網。如今，廣藥集團人人以故事自豪，人人可講故事，通過講好廣藥故事，振奮自身，感染他人，傳遞愛心。故事文化，已然成了廣藥在現代企業文化之林中一道亮麗的風景線。
“以講故事的形式，來解讀企業文化，可能是業內首創。我覺得這書會熱賣。紅綠藍《廣藥故事》這些書里的產品，比如三公仔小兒七星茶、潘高壽川貝枇杷膏等都是我們從小用到大的，都可以作為廣藥手信，這本書也可作為手信。”廣東旅游出版社策劃總監蔡明熹如是坦言。據其透露，紅綠藍《廣藥故事》首期出版就有相當大的印數，在京東、當當、各大城市新華書店銷售。
而據廣藥集團方面介紹，未來，紅綠藍《廣藥故事》將會有第二版、第三版。此外，繼官網、書籍后，廣藥集團企業文化部已在著手推進“紅綠藍”廣藥公仔計劃。
在南方都市報常務副總編輯崔向紅看來，后流量時代流量的去中心化和流量的碎片化趨勢，導致企業要尋找新的流量粘合劑。而通過打造類似海爾兄弟這樣的IP，并將其打造成“網紅”將是一個重要的突破口。 文：馬建忠
